|
Право
слово,
ну
придет
ли в
голову
копирайтеру
пусть
даже
работающему
в самом
креативном
агентстве
выпустить
в свет
пресс-релиз
под
заголовком
«Музей
студии
Лебедева
пополнился
коллекцией
старья»
или
«Сотрудники
студии
Лебедева
отмечают
наступление
среды».
Да и
какой
заказчик
это
пропустит?
Или,
скажем
утвердит
ли
оффлайновый
руководитель
свою
цитату в
следующем
виде: «У
нас уже
есть
специальный
медведь.
С него
мы и
начнем»?
Не
обошел
своим
вниманием
оригинальные
PR-тексты
и
Алексей
Экслер,
достойно
предоставивший
на суд
читателей
и
проект
"Под
колпаком"
и
регулярно
выдающий
сообщения
о
деятельности
RAXа
Германа
Клименко
в том же
юморном
стиле,
который
и принес
в свое
время
славу
самому
известному
юмористу
русского
Интернета.
Но
смешивать
в одну
кучу
тексты
Данилова
и
Экслера
было бы
неправильно.
Это все
же
разные
стили -
один
исповедует
мягкий
юмор
Зощенко,
другой
рассчитан
на более
массового
потребителя.
Потому и
называть
их лучше
оригинальными
авторскими
пресс-релизами
(PR
Данилова,
PR
Экслера),
а не
отдельным
жанром.
Авторские
тексты
подобны
бардовским
песням,
которые
хоть и
живут
отдельной
жизнью,
но редко
теряют
индивидуальные
черты
присущие
людям,
их
написавшим.
Технологией
подготовки
пресс-релиза
это
стать,
увы, не
может.
Совсем
не
удивительно,
что в
свободолюбивом
и
неформальном
Интернете
подобное
отношение
к
официальной
информации
прижилось
и стало
распространяться,
если не
повсеместно,
то по
крайней
мере -
широко.
Востребованность
родила
подражателей.
Все чаще
в рунете
можно
встретить
пресс-релизы,
написанные
специально
для
развлечения
читающей
публики,
а не
столько
для
передачи
их в
СМИ. Их
качество
сильно
отличается
друг от
друга в
зависимости
от того,
насколько
сами
авторы
способны
и
талантливы.
Естественно,
что в
пишущей
среде не
могли не
появиться
приемы
создания
подобных
текстов
и на
смену
самородкам
Экслеру
и
Норвежскому
–
Лесному,
стали
приходить
ремесленники.
Одна из
компаний,
в
пресс-релизак
оторой
можно
углядеть
именно
набор
приемов,
а не
почерк
автора,
-
web-фирма
Sema.Ru.
В
разделе
"Пресс-релизы"
их
корпоративного
сайта
начали
появляться
небольшие
скетчи о
событиях
фирмы.
Иногда
они
рискованны
(чего
стоит
только
название
одного
из них:
"Летайте
балконами
фирмы
Релиз"),
но чаще
написаны
в стиле
свободных
ассоциаций.
PR-менеджер
просто
строит
цепочку
образов,
не
обращая
внимания
на
некоторую
гротесковость,
и в
лихом
драйве
за 2-3
абзаца
приводит
к
главной
мысли
пресс-релиза:
"Посетите
такой-то
сайт".
Вот
образец
творчества
«made by
Sema.Ru”:
”Фортуна
- дама
странная
и в
высшей
степени
переменчивая.
Древние
греки
изображали
ее
стоящей
на
крылатом
колесе,
с
повязкой
на
глазах и
с рогом
изобилия
в руках.
Современный
же образ
властительницы
судьбы
необходимо
несколько
дополнить,
чтобы
она
соответствовала
нашему
времени.
Крылатое
колесо
стоит
заменить
на
колесо
рулетки,
рог
изобилия
переложить
в правую
руку, в
левую
дать
колоду
карт…Ну
и,
естественно,
усадить
за
компьютер,
а на
экран
вывести
изображение
сайта
онлайновой
букмекерской
конторы
...,
претерпевшего
недавно
редизайн
стараниями
креативной
компании
Sema.Ru.
Тексты
Sema.Ru
– далеко
не
единственный
пример
подобного
эксперементаторства
над
имиджем
интернет-компании.
Встречаются
как
более,
так и
менее
удачные
образки
подобного
творчества.
Попадается
даже
такое:
Voodoo,
позволяет
себе
писать
тексты в
абсолютно
вольном
стиле,
допуская
такие
обороты,
как
втянув
голову в
плечи и
зажмурившись
запустили
новый
дизайн.(из
пресс-релиза
студии
Vooodoo).
Весьма
вероятно,
что
подобный
стиль
как
Sema.Ru,
так и
другие
экспериментаторы
выбирают
лишь на
первом
этапе
вывода
брэнда
на
рынок,
поскольку
трудно
представить
подобное
заигрывание
с
потенциальными
клиентами
на более
продвинутом
уровне
работы.
Поэтому
в
дальнейшем
развлекательность
в
пресс-релизах
большинства
увлекшихся
юмористическими
и полу
юмористическими
релизами
компаний,
скорее
всего,
пропадет.
В высшей
степени
интересно
узнать,
какие
приемы
наши
герои
изобретут
в
будущем.
Однако
строить
догадки
не
будем, а
всего
лишь
подождем.
И будем
надеяться,
что
легкая
ирония и
юмор -
лишь
первые и
самые
простые
средства
в борьбе
идей,
проникшие
в доселе
казенный
стиль
пресс-релизов.
И дай
бог,
чтобы
развитие
жанра на
этом не
остановилось.
Борис
Андреев
CreateBrand
-
Реклама
креатив
слоган
бренд
-
первоисточник |
