PR-текст в системе публичных коммуникаций"
Кривоносов А.Д. PR-текст в системе
публичных коммуникаций.
СПб.: СПбГУ, 2002.
В Издательстве Санкт-Петербургского госуниверситета вышла в
свет монография "PR-текст в системе публичных коммуникаций",
которая почти мгновенно стала популярной и востребованной
специалистами в области общественных связей и рекламы. Не
случайно ее автор - доктор филологических наук,
преподаватель кафедры общественных связей и рекламы
Кривоносов Алексей Дмитриевич удостоен в 2003 году
национальной премии "Серебряный лучник".
В монографии предложены оригинальные подходы к научному
изучению PR-текстов как особого рода информационного
продукта, предназначенного для публичного обращения. Новизна
заключается в предложенной автором оригинальной классификации
жанров письменных PR-коммуникаций.
В качестве методологической базы исследования автор
использовал новейшие научные источники (в основном
франкоязычные и отечественные). В книге дается разъяснение
ключевым понятиям, которыми оперирует наука пиарология:
"публичные коммуникации", "публичная сфера", "общественность",
"демократия", "общественные связи", "внутренняя
общественность", "внешняя общественность", "сегменты
общественности", "классы коммуникаций", "информационное поле"
и др.
В научной литературе по проблемам управления связями с
общественностью нет описания четкой текстовой структуры
специфических жанров, поэтому автор рецензируемой монографии
в качестве конкретной научной задачи именно определение
межжанровых различий PR-текстов и представляет читателям
живую, динамичную картину жанрообразования в публичной
коммуникации.
Монография современна по духу - учитывает изменение
информационных потоков, структуру информационного обмена,
фактор применения новейших технологий, открывающих
неограниченные возможности для публичных коммуникаций.
Интерес представляет раздел монографии, где характеризуются
информационно-коммуникативные модели, с описанием всех
компонентов системы.
Работа имеет свою логику. Первая часть – методологическая -
сделана в классических традициях, вторая носит сугубо
прагматический характер.
PR-текст совершенно оправданно рассматривается как
разновидность текстов массовой коммуникации. Проблема изучения
категории текста традиционна, она соотносится с положениями,
содержащимися в книгах М.М.Бахтина, И.Р.Гальперина,
Г.В.Колшанского, Б.Я.Мисонжникова и других специалистов в
области текстообразования. Примененный автором подход к
изучению предмета помогает провести грань между журналистским
и PR-текстами. (Речь идет о степени релевантности, которая в
большей мере присуща журналистским текстам, нацеленным на
выполнение аудиторного заказа). Вслед за московским ученым
Е.И.Прониным автор отмечает еще одну особенность журналистских
текстов - наличие в них оценки и объяснений.
Автор дает расширенное толкование понятия PR-текст, предлагая
вполне оптимальную и продуктивную формулу, позволяющая понять
природу специфических текстов и различия между журналистскими,
рекламными и PR-текстами.
Вторая глава посвящена изучению феномена жанра как особой
организации текстового материала. Подчеркиваются генетические
и нормативные аспекты жанрообразования (фиксация типичных
признаков произведения на уровне содержания, формы и
функционирования). Учитывается характер объекта отображения,
целевое назначение, приемы эмоционального воздействия на
аудиторию; классифицируются признаки письменных материалов,
анализируются первичные и сложные тексты.
В третьей и четвертой главе исследуются своеобразие и
структура не только самих PR-текстов, но и медиатекстов, а
также анализируются так называемые смежные тексты.
Книга, в которой впервые системно и логично представлены
основные формы публичных коммуникаций, не только
познавательна, но и полезна, особенно для работников
пресс-служб и PR-агентств, т.е. тех, кто повседневно реализует
PR-задачи и осваивает современные жанры для того, чтобы лучше
донести до потребителя идеи фирмы.
Вместе с тем, на наш взгляд, упущена важная компонента
изучаемых текстов. Их нельзя рассматривать вне контекста. На
содержание и форму такой специфической информационной
продукции, как PR-текст, оказывает влияние идеология и
корпоративная миссия каждой фирмы, в которой она производится.
Предназначение, ценности, принципы, философские цели, задачи,
заявления, декларации, - все, что заключено в понятии
идеология фирмы, наполняет текст особым содержанием и придает
им установочную направленность и особую идейно-образную,
Автор сосредоточивает внимание только на печатных вариантах
публичных текстов. Но современная PR-практика использует и
такие жанры, как так видео-ньюзрелиз, видеосюжет. Их
характеристика могла бы значительно пополнить арсенал
применяемых в публичной коммуникации средств. К сожалению,
объемная книга не анализирует Интернет-ресурсы в практике PR.
Возможно, текст монографии покажется излишне технологичным.
Порой за излишне научными выражениями типа - "должностное
лицо субъекта базисного ПР", "субъектное пространство
публичной сферы с преобладанием институциональных субъектов",
"коммуникационная среда базисного субъекта ПР" и т.д.
исчезает понятие "человек", которому собственно и адресованы
публичные послания. Но разве сфера общественных связей – не
есть взаимодействие людей на гармоничной основе?
Достоинство научной монографии А.Д.Кривоносова в том, то она
имеет выходы в параллельные сферы - рекламу и журналистику,
поэтому может быть весьма полезна всем специалистам,
работающим в информационной сфере и медиабизнесе.
Подпись: Профессор кафедры современной периодической печати
СПбГУ Мельник Г.С.
Постоянный
адрес странички:
http://www.lenizdat.ru/cgi-bin/redir?l=ru&b=1&i=96748
